LONDRES , 12 novembre 2025 : Le secteur du jouet au Royaume-Uni a enregistré une nette reprise au premier semestre 2025, les consommateurs adultes ayant de plus en plus acheté des jouets pour eux-mêmes. Ce redressement, après une année de baisse, a contribué à une meilleure performance du commerce de détail dans l’ensemble du secteur, selon les données du cabinet d’études de marché Circana. Les ventes de jouets au Royaume-Uni ont progressé de 8 % entre janvier et juin 2025, contre une contraction de 4 % sur la même période en 2024. Circana indique que les adultes de 18 ans et plus représentent désormais environ 18 % des ventes totales de jouets sur les cinq principaux marchés européens, à savoir le Royaume-Uni , la France , l’Allemagne , l’Espagne et l’Italie . Ce segment de clientèle a généré collectivement environ 2,7 milliards de dollars de ventes, soit une hausse de 10 % par rapport à l’année précédente.
Les jeux de construction ont été le moteur de la reprise générale du marché, Lego conservant sa position parmi les marques les plus performantes. Les collections thématiques et architecturales de l’entreprise ont continué d’enregistrer de solides ventes, tant en ligne qu’en magasin. Pokémon est resté la marque de jouets la plus vendue au Royaume-Uni et en Europe pour la quatrième année consécutive, grâce à la demande de cartes à collectionner, de figurines et de produits dérivés. Les catégories de jouets telles que les puzzles, les jeux de construction et les figurines ont également continué d’afficher de bonnes performances en 2025, notamment auprès des consommateurs adultes achetant pour leur usage personnel. Le segment des jouets haut de gamme, qui comprend des produits de grande valeur et destinés aux collectionneurs, a connu une croissance qui a permis de compenser les performances plus faibles des catégories de jouets traditionnelles.
Les jouets de collection et haut de gamme affichent une demande soutenue.
Les données indiquent que la participation des adultes est désormais un facteur mesurable et significatif de la valeur globale du marché. En Europe , les cinq plus grands marchés ont enregistré une croissance au premier semestre 2025, après une année précédente atone. L’augmentation du nombre d’acheteurs adultes a soutenu les ventes de jouets de collection et de jeux de construction, tandis qu’un engagement plus large des consommateurs a stabilisé la performance globale du marché. Malgré les pressions économiques persistantes et le coût de la vie, les ventes de jouets ont fait preuve de résilience grâce à la constance des circuits de distribution traditionnels et du commerce en ligne. Fabricants et distributeurs ont adapté leur offre pour répondre à l’évolution de la demande.
Lego a enrichi ses collections de construction avancée et d’exposition haut de gamme, tandis que Pokémon a lancé de nouveaux produits dans ses gammes de cartes à collectionner et d’objets de collection. Les rapports de vente au détail des principaux points de vente britanniques ont fait état de ventes stables durant les périodes promotionnelles clés, notamment les lancements de nouveaux produits et les campagnes de mi-année, confirmant ainsi le retour à la croissance du secteur. Selon la British Toy and Hobby Association, l’innovation produit, la notoriété des marques mondiales et la popularité croissante des jouets de collection ont contribué à soutenir la reprise du marché. Malgré l’inflation et la prudence des consommateurs qui continuent d’affecter certaines catégories de produits, l’industrie britannique du jouet a bénéficié d’un fort engagement des consommateurs et de canaux de distribution diversifiés, assurant des ventes régulières auprès de différents segments de clientèle.
Les données sectorielles mettent en évidence une forte reprise et une participation élevée
L’analyse semestrielle de Circana a confirmé que les jeux de construction, les objets de collection et les produits dérivés de divertissement sous licence ont représenté la majeure partie de la croissance du secteur en Europe en 2025. Le Royaume-Uni est resté l’un des pays les plus performants de la région, grâce à des ventes régulières dans les points de vente spécialisés et généralistes. Les données ont montré qu’après deux années de résultats inégaux, le secteur du jouet s’est stabilisé, la demande soutenue de toutes les tranches d’âge contribuant à sa reprise. Les excellents résultats du premier semestre soulignent l’importance du marché du jouet dans l’ économie de détail britannique . Fort de ventes constantes de grandes marques internationales et d’une participation continue des consommateurs adultes, le secteur a fait preuve de résilience et de stabilité en 2025, confirmant sa position parmi les segments les plus robustes du commerce de détail en Europe. – Par la rédaction d’ EuroWire .